Google AdWordsの「詳細分析」で次の一手を探ってみましょ！

リスティング広告の運用って、キャンペーンや広告グループの一覧画面を眺めてるだけでは、なかなか改善案は出てきません。運用開始当初はやるコトがあっても、次の一手となると。。。

でも、その一手を打てるかどうかが売上UP、集客UPの鍵となるわけです。

そこで今回は、Google AdWordsの「詳細分析」にスポットを当ててみました。アカウント構成が複雑になればなるほど把握しにくくなるデータも、「詳細分析」で見れば一目瞭然！なのであります。

詳細分析ってどこで見るの？

詳細分析タブをクリックすると表示されます。デフォルトでは、「表示：日」になってるため、詳細分析＝日別データを確認する機能と勘違いしてる人もいるのでは？

ところがどっこい、プルダウンメニューから選べる項目はこんなにあります。

「リンク先URL」は「最終ページURL」に切り替わる以前のデータを見たい時、「検索広告とオーガニック検索」はGoogleSearchConsoleとリンクしないと見れません。

また、「ユーザーの所在地」は物理的にユーザーがいる場所で、「地域」はそれに加えてユーザーが興味を持ってる地域も含まれます。まぁ「地域」を見ればよろしいかと。

アカウント全体で各種データを把握できるのが最大のメリットですが、キャンペーンや広告グループ単位でも確認できます。

ランディングページの成績はGoogleAnalyticsでも確認できますが、「詳細分析」であれば広告データで見比べることができます。

また、URL毎のアカウント全体のデータをまとめてチェックできるので、広告文単位で集計＆地道にチェック・・・なんて手間がかからないのが最大のメリットです。

クリック数、費用、コンバージョン数が大きく増減したキャンペーンや広告グループが10秒で把握できます。プルダウンから7日、14日、28日を選ぶと、自動的に直前の同じ期間との比較となります。

さらに、「詳細」をクリックすると、表示回数や掲載順位等の変化率が表示されます。Google先生が「考えられる原因」を教えてくれることもあります。

キャンペーンや広告グループの一覧画面では期間を細かく指定して比較できますが、「変動レポート」は増減したものだけをピックアップしてくれるのが嬉しいところ。これだけなら週末でもゴールデンウィークでもチェックできますよね。

住所表示オプションが設定してあれば、店舗や事務所からの距離による成績を見ることができます。注意点としては、「700m以内～65km以内」までは累計でカウントしており、「65km以上」はそれ以上離れた場所の合計という点です。

この例の場合、25km以内までコンバージョン数が伸び続けており、それ以上は微増ということが一目で分かります。これが累計のメリットですね。

店舗型ビジネスの場合、半径指定で入札単価調整をかけるケースが多いと思いますが、データはキャンペーン単位でしか把握できません。「詳細分析」は全キャンペーンまとめた成績が簡単に見れるので、商圏の把握に役立つというわけです。

いかがでしたか？「詳細分析」は日々の数値チェックだけではなく、次の一手の判断材料を得るのに適した機能です。

今回は紹介しませんでしたが、「時間」を選べば時間帯別のコンバージョンデータが把握でき、メルマガ配信時間の参考にもなったり。。。いろいろ使いこなしてみてください。