リスティング広告の運用って、キャンペーンや広告グループの一覧画面を眺めてるだけでは、なかなか改善案は出てきません。運用開始当初はやるコトがあっても、次の一手となると。。。
でも、その一手を打てるかどうかが売上UP、集客UPの鍵となるわけです。
そこで今回は、Google AdWordsの「詳細分析」にスポットを当ててみました。アカウント構成が複雑になればなるほど把握しにくくなるデータも、「詳細分析」で見れば一目瞭然！なのであります。
歯科クリニックで、リスティング広告をスタートする時に考えるべきことは山程あります。特に審美歯科・矯正歯科に関連するビッグワードではワンクリック数千円なんていうこともありますのでキーワード選びは重要です。
また、「千葉県 審美歯科」といった地名との掛け合わせキーワードもクリック単価が高い傾向にあります。
「ホワイトニング」や「裏側矯正」といった診療名だけで広告を出すのは集客に不十分です。今回は、歯科のリスティング広告でのキーワードの選び方・掛けあわせ方についてご紹介します。例として架空の矯正歯科を例にみていきましょう。
スマホサイトで電話コンバージョンを計測するのは常識ですよね？詳細は割愛しますが、GoogleAnalyticsの目標設定で「イベント」を用いる方法はもちろん、リスティング広告の管理画面でも確認できます。
ただ・・・これら計測方法には大きな欠点があります。
世に言う、「タップで電話コンバージョン問題」です。
税理士の登録者数や都道府県別の登録者はググればいくらでも出てくるのですが、「都道府県別の税理士事務所の数」には辿り着かなかったのです。某サイトで会員向けに提供してるみたいでしたが、税理士・会計士向けだったので断念。
しょうがないので、政府統計の総合窓口「e-Stat」でデータを頂戴することにしました。
厚生労働省の広告に関する医療ガイドラインが改正されたとき、特にホームページからの集客に影響が出ないよう注意が必要です。
「医療ガイドライン」による規制対象には、チラシ・パンフレットだけでなくリスティング広告・バナー広告も含まれています。
さらに、リスティング広告だけでなく2017年からは医療ホームページも広告として新しく規制・罰則が設けられます。
今回は、医療ガイドラインに記載されている広告に関する規制を詳しくご紹介。特に業者に任せっきりという歯医者さんは要チェックですよ。
リスティング広告の運用結果をどのようにクライアントに報告するかは各社違いがあると思います。数値レポートをメールで送る、数値レポートに解説を書き添えてメールで送る、毎月顔を合わせてレポートの報告会を実施する等。
やり方は会社の方針やサービス形態で変わってくると思いますが、今回は報告会の満足度を高めるために意識したいポイントをまとめてみました。
「ネット経由の見込み客は質が悪い」、「資料請求はくるけど来店に繋がらない」、「新規客がリピーターにならない」
いずれもネット集客のあるあるですが、そもそも、顧客・見込み客の「集め方」に問題があると考えたことはありますか？
最近の事例も踏まえ、ネット集客で顧客を選別するフィルターについて記事を書いてみました。
